Яндекс Метрика что это такое и как работает — «БЕЗ ВОДЫ»

Друзья, сегодня поговорим на такую тему: Яндекс Метрика – что это такое и как работает. Если вы хотите эффективно управлять вашей рекламой в Яндекс Директ. Если вы хотите понимать, кто ваш клиент, и не сливать рекламные бюджеты впустую, то обязательно читайте эту статью до самого конца.

Это полезно знать всем предпринимателям, кто хочет продвигать свое дело в интернете, т.к. без Яндекс Метрики, а точнее, ее широкого инструментала, вы далеко не уйдете. Если не хотите повторить участь ленивцев, которые не удосужились разобраться в теме, то приглашаю к чтению.

Содержание статьи:

  1. Для чего нужна Яндекс Метрика на самом деле
  2. Схема работы Яндекс Метрики – на «пальцах»
  3. Как легко можно узнать о человеке всё с помощью Яндекс Метрики
  4. Как быстро поднять продажи с помощью Яндекс Метрики

Для чего нужна Яндекс Метрика на самом деле

Сегодня будем разбираться с такой штукой, как Яндекс Метрика. Интересная, полезная, а самое главное — очень нужная вещь для вашего сайта, которую многие как огня боятся. А боятся потому, что не понимают в ней ничего. И зря.

Яндекс Метрика — это сервис от Яндекса, сделанный для того, чтобы вы могли анализировать то, что происходит на вашем сайте. Все на самом деле очень просто и удобно.

Допустим, у вас есть готовый сайт, который уже приносит вам клиентов. Он успешно рекламируется в Яндекс Директ, трафик идет. Продажи есть. Короче, жизнь на сайте налажена. Все супер.

И естественно, эту жизнь нужно как-то контролировать. И именно для этого Метрика и создана. Она вам поможет узнать, сколько людей зашло на сайт. Сколько покинуло его сразу же. Какого пола были эти люди. Какого возраста. С каких устройств они заходили. Какие у них интересы, и не только это!

Также в Метрике есть такая функция «Вебвизор», с ее помощью вы можете смотреть в режиме видео, что делали на вашем сайте посетители! Классно же. И очень полезно.

Спрашиваете, зачем все это контролировать?

Чтобы проводить глубокий анализ входящего трафика за определенный период, и делать правильные выводы. Другими словами, на основании данных, которые предоставляет Метрика, вы в дальнейшем будете оптимизировать свои рекламные кампании в Директе. Снижать расходы и увеличивать число заказов путем отсеивания ненужных сегментов аудитории, которая не оставляет заявки.

Например, предоставляете вы услуги массажа в Кирове. Вы не знаете изначально, кто будет больше оставлять заявок: мужчины или женщины. Какого возраста будут ваши клиенты. Запустили рекламную кампанию в Директе, и через неделю смотрите статистику.

Видите, что больше всего заявки поступают от женщин за 45. Остальные просто кликают по вашей рекламе и сливают деньги. Вы берете и понижаете ставки на остальные группы лиц на 50%, или вовсе отключаете их. И тем самым экономите бюджет, который можно пустить на своих женщин за 45.

Конечно, это далеко не все возможности Метрики. Об остальных читайте дальше.

Короче, Яндекс Метрика предназначена для того, чтобы контролировать жизнь вашего сайта. Как Агент Смит следит за вашей жизнью в Матрице, так Яндекс Метрика следит за тем, что делают посетители вашего сайта. Стоп. А может она работает на них? ХЗ. Показалось.

Метрика заведует всей движухой на сайте. Она может построить любой отчет для вас, из которого вы  можете понять, на какое место нажать посильнее, а что отключить (как в примере с массажем). Это что касается контекстной рекламы. Но и в СЕО продвижении без Метрики никуда. Это очевидно. Тут также она показывает, какую активность проявляли пользователи на вашем сайте. Исходя из этого, вы можете сделать соответствующие выводы – насколько сайт интересен людям. Короче, очень полезно.

Яндекс Метрика – это ваши глаза в интернете.

Схема работы Яндекс Метрики – на «пальцах»

Как же работает эта Метрика? Попробуем доступно объяснить.

Итак, Яндекс Метрика представляет собой счетчик, который считает все, что происходит на вашем сайте. Примерно, как счетчик на воду. Он же считает, сколько воды утекло? И этот считает.

Только счетчик Метрики выглядит как код, который устанавливается на сайт, а не на трубу.  Я не буду грузить вас техническими подробностями, всякими там JavaScript событиями. Кому интересно — открывайте справку Яндекс Метрики и грызите. Расскажу лишь смысл, в трех словах буквально.

Смысл такой. Код счетчика Метрики устанавливается в код сайта. Во все страницы. И когда человек переходит на ваш сайт, то этот хитрый код начинает загружаться и читать его ip адрес и всю остальную поднаготную. Вплоть до размера монитора компьютера, с которого зашли.

Есть вариант, что она может не загрузиться – в случае, если код Метрики расположен в самом низу сайта. Посещение не будет засчитано, если человек зайдет на ваш сайт и практически сразу уйдет, не долистав до конца. И тогда Вы не узнаете, кем был ваш гость.

Короче, ставьте код Метрики в самом верху кода сайта. Так лучше.

В конце статьи можно будет скачать подробную инструкцию: как установить счетчик Метрики на сайт и настроить цели правильно.

Как легко можно узнать о человеке всё с помощью Яндекс Метрики

Разобрались, что такое Метрика и зачем она нужна. Теперь немного расскажу про отчеты, которые это чудо кибер-мысли может «ляпать» за секунды. Давайте разберем самые основные и популярные:

Отчет по поисковым запросам. В этом отчете вы можете смотреть, по каким поисковым запросам люди заглядывают к вам на огонек. Бывает так, что вы продаете, например, туры в Бразилию, а к вам заходят по запросу «нападающий из Бразилии». Кстати, там много интересного можно найти. Рекомендую.

Отчет по площадкам. Можно посмотреть, на каких сайтах показывается ваше объявление в рекламной сети Яндекса (она же РСЯ). Это список сайтов. По-моему, бесконечный. В нем каких только нет сайтов. Ужас! И на всех вы показываетесь. Соответственно, на которых часто кликают, но не заказывают – те можно отключить.

Отчет по источникам трафика. Он показывает вам, кто приходил по рекламе. Кто из поисковой выдачи СЕО. Кто из ВК. А кто прямиком набрал имя вашего сайта. Тут можно оценить, какой канал привлечения трафика у вас лучше работает, если у вас их несколько.

Отчет по устройствам. Эта метрика поможет вам понять, с каких устройств больше посещаемость и лучше заказывают. Компьютеры, планшеты или мобильные.  Это очень полезно.

Демографический отчет. Также очень важный отчет, впрочем, как все в этом списке. Он показывает пол и возраст посетителей вашего ресурса.

География. Как вы уже наверно поняли, этот отчет показывает — из каких городов нашей необъятной Родины, или из каких далеких стран к вам заходили в гости.

По времени. Суперотчет. В нем вы можете увидеть активность по времени суток. Например, больше всего к вам заходят в 8 утра и покупают именно в это время. Нужно это использовать. Также можно посмотреть, сколько времени в среднем проводят на вашем сайте люди.

Вебвизор. Это мой любимый. В нем можно подглядывать за действиями пользователей. Смотреть, на какие элементы сайта кликают люди, и докуда скролят (крутят) страницу. Там прямо тепловая карта есть, по которой можно понять — какой блок сайта самый популярный, и на какую кнопку совсем не кликают. Жмешь play и смотришь.

Это, конечно, не все отчеты, которые позволяет посмотреть Яндекс Метрика, их там вагон. Я назвал самые основные, которые помогут скорректировать ранее составленный портрет вашей целевой аудитории. Вы же составляли его?

Интересно то, что эти отчеты можно крестить друг с другом. Например, хотите вы посмотреть, люди какого возраста и из какого города больше проводят времени на сайте — пожалуйста. Или хотите узнать, кто чаще заказывает: мужчины или женщины.

Да вообще, там практически любые вариации отчетов можно сделать в пару кликов, а еще и сравнить за разные периоды. Для людей, любящих что-нибудь поанализировать – просто рай. Если Ваш муж — анализатор по жизни, познакомьте его с Метрикой.

Многое может маленькая Метрика, не правда ли?

Все эти отчеты очень полезные. И важные. Они вам помогут проанализировать текущую ситуацию. И скорректировать дальнейшие действия, естественно, в зависимости от задач вашего бизнеса.

Видите, какой полезный сервис Яндекс Метрика. Его обязательно нужно использовать на сайте. Будь-то в СЕО вы продвигаетесь, или с помощью Яндекс Директ. Да и вообще, без систем аналитики — никуда. Будете, как слепой мужик, шариться в поисках двери в рюмочную.

Но мы не про СЕО, а про контекстную рекламу.

Как быстро поднять продажи с помощью Яндекс Метрики

Теперь я расскажу еще одну очень важную вещь, которой многие пренебрегают. Да ладно бы забивали на это предприниматели, которые не шарят в этих кодах, ретаргетингах, хтмлах всяких. Их можно понять. Им нужны продажи.

Но этим, черт возьми, пренебрегают сами специалисты по настройке контекстной рекламы! Конечно, в основном новички.

Я говорю про настройку целей. Не тех целей — поеду туда-то и заработаю столько-то к 1 февраля. Хотя, такие тоже надо ставить. А про цели в Яндекс Метрике. Сейчас расскажу попроще.

Цели — это действия, по которым оценивается эффективность рекламной кампании.

Допустим, есть сайт, который продает что-то, неважно. На нем есть форма заказа обратного звонка, вверху страницы. Есть форма обратной связи на главном экране. Есть какой-нибудь расчет стоимости в середине. Есть бесплатная консультация внизу.

И человек, который заполняет одну из этих форм — потенциальный покупатель. Если бы он не интересовался, то и не стал бы писать вам свой номер телефона.

Зашел посетитель на сайт, ему понравился товар ваш. Он оставил заявку на бесплатную консультацию. Цель выполнена. Дальше уже ваши проблемы — сможете вы его закрыть на продажу, или нет.

Итак, в данном примере цели — это заполненные формы.

Теперь оцениваем эффективность. Допустим, мы продаем моторы для лодок. На сайте одна форма заказа. Потратили на рекламу 3000 рублей. С рекламы пришло 8 заявок. Т.е. 8 человек заполнили форму заказа на сайте. Соответственно Метрика засчитала 8 целей.

Теперь вы просто смотрите в статистике кабинета Яндекс Директ, что с такого-то по такое-то число потрачено 3000 рублей, 8 конверсий (заявок), и там же смотрите, что цена цели — 375 рублей.

Также вы можете увидеть — какой человек оставил заявку. Допустим, в отчетах Метрики вы видите, что все эти заявки оставили мужчины, и пять из них — мужчины в возрасте от 35 до 44 лет.

Делаем вывод, что они лучше всего конвертируются, и это — наша целевая в большей степени. И на них можно сделать упор. Либо поднять ставку на М 35-44, либо опустить на всех остальных, тем самым дать приоритет мужчинам 35-44. Как-то так))

Конечно, это не значит, что остальные не будут заказывать вообще. Но, сделав упор на показ объявлений именно мужчинам 35-44 лет, мы получим больше продаж и, соответственно, прибыли, при тех же затратах!

Для разных сайтов цели могут быть различными. Можно поставить и такую цель: сколько страниц человек просмотрел (например, более 3х), или сколько времени в целом просидел у вас на сайте (более 15 минут). Это, конечно, больше для сайтов-статейников. А вот для лендингов главная цель – это, в первую очередь, заявка с формы.

На самом деле, все отчеты, что я описывал выше, при правильно настроенных целях могут дать пищу для размышлений, ну и для улучшения рекламы, естественно. А также могут  открыть вам глаза на какие-то совсем неочевидные вещи.

Итак, уважаемые читатели, в этой статье я рассказал вам про Яндекс Метрику – что это такое и как работает, простыми словами. Постарался раскрыть, по крайней мере. Надеюсь было понятно. Пишите, пожалуйста, комментарии по поводу статей. Буду рад любой обратной связи.

Спасибо.

Ваш Роман Писаревский.

P.S. Друзья, подписывайтесь на мой канал в Телеграм: @kotfreelance