Турбо-страница Яндекс Директ — тренд 2020 года

Вы точно хоть раз слышали, что есть турбо-страница Яндекс Директ, но наверняка не поняли, что это такое и зачем они нужны. Но вот после прочтения данной статьи точно захотите применить этот относительно новый инструмент в своем бизнесе, и получить ещё больше клиентов, даже не имея сайта.

Сейчас всё расскажу по порядку.

Изначально турбо-страницы придумали для продвижения сайтов в органической выдаче, но потом эта технология успешно перебралась в рекламу Директ. Но почему-то далеко не все специалисты её используют.

В рамках данной статьи мы будем говорить про турбо-страницы в рамках Яндекс Директ.
Давайте разбираться.

Содержание статьи:

  1. Что такое турбо-страница Яндекс Директ простыми словами
  2. Почему в 2020 году все будут использовать турбо-страницы
  3. Плюсы и минусы турбо-страниц
  4. Для каких ниш хорошо подойдёт турбо-страница
  5. Пример пробного запуска рекламы в Яндекс Директ на турбо-страницу

Что такое турбо-страница Яндекс Директ простыми словами

Сейчас наступило время турбо скоростей, и никто не любит ждать. Особенно в интернете. Все хотят, чтобы было быстро. Резко. Сразу. Оно и понятно, нужно успеть максимум за день: вточить бургер, поработать, сходить в ТЦ, посмотреть сериал.

Доставка пиццы — быстро. Такси должно приехать сразу. Посылка из Китая чтобы прилетела на этой неделе и так далее. Товар по многомиллионной Москве чтобы в течение 30 минут привезли. Короче, много можно перечислить примеров.

Вот и в интернете люди хотят, чтобы сайты открывались мегабыстро. Моментально. Но до сих пор некоторые сайты грузятся по 10-15 секунд. Это прям боль.

Но решение-то есть!

Турбо-страницы – это небольшие, облегчённые страницы, которые открываются вот прям моментально. Щёлк — и сразу открылась.

Проще говоря, ваш сайт будет иметь минималистичный вид, и будет загружаться раз в 15 быстрее обычного. При этом главный функционал будет сохранен. И ещё вам дадут вот такую модную иконку:

Короче, турбо-страницы – это Сапсан в мире сайтов.

Эта страница, кстати, если вы с мобильного читаете — тоже турбо. Заметили, с какой скоростью загрузилась?

Почему в 2020 году все будут использовать турбо-страницы

Теперь расскажу, почему в 2020 году все больше рекламодателей будут использовать турбо-страницы Яндекс Директ для продвижения своего бизнеса. И с каждым годом их будет становиться всё больше.

Так что, друзья, нельзя откладывать применение данного инструмента. Пользуйтесь, пока ещё не все прыгнули в вагон.

Итак, самое главное, что многие не понимают, или просто ещё не хотят принимать – это то, что мобильный трафик бешеными темпами вытесняет трафик с обычных компьютеров и ноутбуков.

То есть всё больше людей не просто пользуются интернетом со смартфонов, а именно делают покупки и заказывают различные услуги.

И при том — это люди абсолютно всех возрастов. И самая платежеспособная аудитория 35-44 очень хорошо покупает именно с мобильных телефонов. И без разницы что это: трусы или дорогая техника.

Теперь я вам расскажу, а точнее наглядно покажу, что со смартфонов люди чаще ищут в поиске Яндекса различные вещи или услуги. Притом разница объёмов трафика в некоторых нишах очень существенная.

Просто посмотрите на эти скрины:

Смотрите сами — трафика с мобильных в 4 раза больше! В 4, Карл!

Похоже теперь турбо-страницы потихоньку будут убивать обычные тормозные сайты. Да и вообще, скоро все дела будем делать чисто через смартфон.

Плюсы и минусы турбо-страниц

Напомню, мы говорим про турбо-страницы именно в рекламе Яндекс Директ. Погнали считать плюсы.

Первый и самый главный плюс – это скорость загрузки. Турбо-страницы открываются буквально за 0.1 секунды. Если, конечно, на вашем устройстве ловит интернет.

Почему скорость загрузки — это так важно? Как я сказал вначале, все любят, когда быстро открывается сайт, а клиентские сайты (по опыту) очень часто загружаются долго. Даже 5 секунд -это уже долго.

Часто человеку нужно решить проблему сразу, и он не будет ждать, пока там ваш сайт прорисует кнопки. Вот представьте: едет человек по Москве, и тут у него ломается автомобиль. Он открывает Яндекс и вбивает, к примеру, «выездной ремонт авто».

В рекламной выдаче 3 сайта. Первый красивый лендинг, но тупой по загрузке. Второй тоже лендинг, но с кучей текста и тоже не сильно быстрый, и третий сайт — турбо-страница сервиса.

Наш герой тыкает первый сайт и видит белый экран. Раз, два, три. Закрыл. Некогда ждать. Второй то же самое. А третий – открылся моментально, и там сразу кнопка вызова мастера. Бам! Третий сайт получил клиента. И при этом не потратил на создание сайта ни рубля.

Второй плюс – это то, что турбо-страницы работают не только на мобильных устройствах. В принципе, при желании можно создать неплохой полноценный лендинг пейдж, со слайдером, кнопками соц. сетей, формой для сбора контактов.

Особенно это понравится тем, кто только начинает свой бизнес и нет бюджета на создание продающего landing page. Лучше потратить эти деньги на рекламу.

Третьим плюсом можно посчитать то, что Яндекс предоставляет несколько интересных шаблонов на выбор, с приятным минималистичным дизайном, которые остается лишь подредактировать под себя и всё. Турбо сайт готов, останется лишь запустить рекламу.

Четвертый – это то, что система аналитики уже будет подключена, и отслеживание конверсий будет настроено автоматически, что очень важно. Имея данные по посетителям, можно круто сэкономить на рекламных расходах в будущем.

Даже многие агентства криво настраивают аналитику на клиентских сайтах, а тут сразу всё готово. Не нужно париться с размещением кодов на сайте, тем более, если вообще не в теме.

Пятый, самый приятный. Турбо-страницу можно сделать минут за 20, при условии, что у вас уже есть тексты и фото. Да и даже если нет, то всё равно можно очень быстро смонтировать легкую страничку, которая будет приносить заявки.

Шестой. Многие люди (не все) обращают внимание на имя сайта. Кому это очень важно. Ну вот, если он (или она) увидит в доменом имени сайта какие-нибудь кракозябры, то может подумать, что его хотят облапошить, и не перейдет.

А если вы сделаете турбо, то и имя у вас будет понтовое: Yandex.ru. Доверие в потолок. Клиент ваш. Это примерно как с блатными номерами на авто в Москве.

Понты — они такие.

Ладно, хватит. Теперь немного о минусах инструмента. Они есть.

Первый минус. Показатель отказов. В принципе – это не такой уж и значимый минус, но всё же статистику портит. Отказ — это когда человек проводит на сайте менее 15 секунд. На размещение рекламы в Директе этот показатель не влияет.

Вот в СЕО выдаче — да, это важно. Так что и минусом-то не назовешь. И опять же, если вы сделаете короткую турбо-страницу, как в примере ниже сделал я, на которой всё посмотришь за 5 секунд, то да, будут закрывать сразу.

Но можно же и подлиннее сделать.

Второй минус. Пока нельзя разместить видео. Но это тоже так себе минус. Думаю, это скоро поправят.

Наверное, по минусам всё. Если что-то не дописал — черкните в комментарии.

Для каких ниш хорошо подойдёт турбо-страница

Турбо-страницы отлично подойдут для ниш ситуативного спроса. Ну например: вызов эвакуатора, вызов какого-нибудь мастера, для бьюти-сферы (тут не все еще протестировал), ремонт телефонов, оформление виз и т.д.

Короче, появилась проблема – нужно решение. Главным критерием выбора исполнителя в таком случае будет скорость реакции.

И опять же, нельзя уверенно сказать, что вот для этой ниши турбо подойдет, а вот для этой нет. Всё нужно тестировать.

ТЕСТЫ – ЭТО ГЛАВНОЕ В ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИИ.

Но вот для чего не подойдет — это для ниш, где решение принимается долго. Где нужно посидеть, потыкать сайты, посмотреть фотки, подумать.

Например, для ремонта квартир не подойдет. Хотя…

Точно могу сказать, что данный инструмент работает хорошо. Да, возможно он подойдет не для всех бизнесов, но тестировать однозначно стоит. Нужно лишь правильно его использовать.

Кстати, один мой коллега настраивал рекламу в Яндекс Директ на ремонт пусковых автономок. Это такая штука, которая помогает завести автомобиль в мороз. И у него получились неплохие результаты.

Часть статистики ниже:

Пример пробного запуска рекламы в Яндекс.Директ на турбо-страницу

Вот теперь переходим к результатам моего мини-теста. Я сделал очень короткую турбо-страницу и запустил рекламу в Директе за 10 минут, использовав всего 1 ключевой запрос.

Я подумал, что очень много мастеров красоты (маникюр, брови, ресницы) сидят без клиентов и не знают, где их взять. Обычно в таком деле рекомендую таргетированную рекламу в Инстаграме или ВК. В Директе дорого будет рекламироваться. Да ещё и сайт надо. Короче, снова боль.

И я решил попробовать сделать рекламу на маникюр. Выбор случайный.

Понятно, что это тест. Понятно, что можно взять больше ключевых запросов, вводя которые человек будет видеть объявления. Это всё потом. Хотелось сделать быстро.

Итак, вот турбо-страница, которую я сделал за 5 минут:

Как видите, она минимальная. При том, что я не продумывал тексты и всё остальное. Просто взял три фотки из интернета и написал абы какой текст.

Вот так выглядело объявление:

Ну и теперь скрин статистики:

В итоге мы получили:

3 потенциальных заявки по 55 рублей каждая. Не знаю, сколько стоит маникюр, но результат неплохой. И явно мастер бы остался в плюсе.

Это был всего лишь тест, который проведен буквально на коленке. Для того, чтобы показать что это работает, и при желании можно брать клиентов таким способом.

Можно допилить страницу, добавить фото самого мастера, написать свои преимущества и всё. Клиенты будут. Отвечаю.

И кстати, интересный факт. Я же практически сразу получил эти первые несколько заявок. Они реальные. Девушки хотели получить услугу, хотели записаться на маникюр. Естественно, я подумал, что нужно эти заявки передать.

Не пропадать же добру. Пусть там чек маленький. Но в таких нишах, я уверен, основные деньги делаются на повторных обращениях. На допродажах. То есть смысл в том, чтобы затащить девочку в салон и хорошо обработать. И если ей понравится, она будет в этот салон ходить всегда.

Короче, потыкал я в поиске салоны. На Яндекс Услугах мастеров. Вконтакте посмотрел. Ну и написал троим. Одна мне не ответила. Вторая добавила в черный список. А с третьим салоном у нас вообще смешной диалог получился.

 

Делаем выводы, что на том конце диалога сидит менеджер, которой откровенно насрать. Ну да ладно.

Вроде всё. Рассказал вам, что такое турбо-страница Яндекс Директ и как её можно применить. Проще говоря, вы можете вообще не иметь сайта или лендинга в привычном его понимании, и при этом хорошо рекламироваться в Яндекс Директ и получать клиентов.

В одной из следующих статей подробно расскажу, как сделать эту волшебную турбо-страницу, и даже запишу видео по этому поводу.

Если есть вопросы ко мне, пишите.

Желаю всем много конверсий в 2020 году. Удачи!